同樣是手表，電子表只要幾十塊錢(qián)，機械表卻要上萬(wàn)元，但是還有很多人去買(mǎi)機械表。同樣是手機，蘋(píng)果的售價(jià)比小米貴很多，但蘋(píng)果的銷(xiāo)售卻遠超小米。同樣是吸油煙的廚房電器，在價(jià)格上，集成灶比油煙機高出2-3倍，但是銷(xiāo)量增速卻遠超油煙機。
為什么這些產(chǎn)品價(jià)格越貴，銷(xiāo)量反而越好呢？美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃侖發(fā)現：“消費者對某一種商品的需求程度，會(huì )因為它的標價(jià)越高而變得更受歡迎”。也就是說(shuō)“商品定的價(jià)格越高，反而能夠暢銷(xiāo)”?？瓷先ズ孟襁`背了價(jià)值規律，但是集成灶的銷(xiāo)售情況卻恰好驗證了這一發(fā)現。
集成灶產(chǎn)品升級換代價(jià)格上揚市場(chǎng)成長(cháng)明顯
近幾年，集成灶的產(chǎn)品組合有了非常明顯的變化。以往是以油煙機+燃氣灶+消毒柜/儲物柜的組合為主，現在則是以油煙機+燃氣灶+蒸箱/烤箱的組合為主，尤其是煙灶蒸的產(chǎn)品表現最為突出，今年上半年的市場(chǎng)比重達到23.2%，市場(chǎng)份額提升近18%，市場(chǎng)成長(cháng)明顯。產(chǎn)品升級換代的加快，能夠滿(mǎn)足更加多元化的消費需求，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。
數據顯示，2018上半年集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為6164元，遠高于線(xiàn)上煙灶消三件套的市場(chǎng)均價(jià)，并且均價(jià)的提升幅度在整個(gè)線(xiàn)上廚電品類(lèi)中也是最高的，同比增長(cháng)達20.6%。
在保持高客單價(jià)的同時(shí)，集成灶的零售量份額也是大幅提升，在集成線(xiàn)上市場(chǎng)主銷(xiāo)的三個(gè)價(jià)格區間中，3000-8000元的比重占到74.5%，8000+的比重為18.7%，從6.2%提升到了12.5%，10000+的比重從2%提升到了8.8%，高價(jià)格段的市場(chǎng)成長(cháng)十分明顯。
消費者心態(tài)更加開(kāi)放更喜歡購買(mǎi)新興的技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品
隨著(zhù)我國居民人均可支配收入的提升，消費者的購買(mǎi)心態(tài)變得更加開(kāi)放。對于廚電產(chǎn)品，大家不再只是局限于傳統的煙機產(chǎn)品，而是樂(lè )于接受智能家電，尤其是年輕一代的消費群體，他們更愿意嘗鮮，更喜歡購買(mǎi)新興的技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品。
作為廚電領(lǐng)域里的新興品類(lèi)，集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等功能于一體的創(chuàng )新型多功能廚房電器，它將多種廚電有機結合，兼具吸油煙效果好、節能環(huán)保低耗、節省空間等諸多優(yōu)點(diǎn)。
另外，目前不少集成灶還搭載了無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、在線(xiàn)菜譜查詢(xún)等智能化功能，迎合了消費者的購買(mǎi)需求。加上這兩年在央視廣告、明星代言、高鐵投放等方式的大力宣傳下，消費者對于集成灶的認知度越來(lái)越高，整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量也開(kāi)始步入快速增長(cháng)階段。
健康、無(wú)煙、高效選擇集成灶代表一種新生活方式
對于當下的消費而言，打造一個(gè)好廚房不僅要美觀(guān)，更要健康、無(wú)煙、高效。所以在選購廚電產(chǎn)品的時(shí)候，不僅要注重整個(gè)廚房不同功能分區之間的科學(xué)布局與配合，還要講究功能設計是否能夠滿(mǎn)足環(huán)保、健康的需求，從而提升用戶(hù)在廚房烹飪的體驗感，真正打造一個(gè)實(shí)用、便捷的高效廚房。
正是在這種全新生活理念的影響下，集成灶作為一種健康廚電，逐漸走進(jìn)了越來(lái)越多的中國家庭，開(kāi)始改變人們的生活方式，而選擇集成也逐漸成為了一種更加健康、時(shí)尚的生活潮流。
其實(shí)消費者都是用腳投票的，哪里好哪里性?xún)r(jià)比高，就去哪里。集成灶之所以可以做到價(jià)格越貴銷(xiāo)量反而越好，恰恰體現了它在消費者心目中的價(jià)值所在。
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